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Mardelle moda íntima: conheça a marca e sua história


Parte da holding Encontre Sua Franquia, a franquia Mardelle moda íntima já tem 25 anos de mercado e várias unidades espalhadas pelo Brasil.

A história da Mardelle moda íntima começou em 1995, na cidade de Betim, região metropolitana de Belo Horizonte (MG). 

Adele Maria de Britto, ainda na faculdade de pedagogia, começou a vender peças íntimas para ajudar nas despesas da faculdade. 

Marcos Vinícius Ferreira Gonçalves, hoje esposo de Adele, já havia se formado em administração de empresas, mas ainda não tinha conseguido a colocação que desejava no mercado. 

Foi quando Adele, já com bastante trabalho, sugeriu que ele a ajudasse com a revenda das peças, que naquela época já era grande. Eles se tornaram sócios e iniciaram uma parceria de sucesso.

Na época, os sócios começaram a comprar em atacadistas e a repassar as peças para revendedoras. O negócio deu tão certo que, em apenas seis meses, eles já tinham mais de 50 revendedoras cadastradas.

Ampliação do negócio 

Pensando em ampliar ainda mais as vendas, Marcos e Adele decidiram abrir a primeira loja. 

Então, em 1998, nasceu a primeira loja física da Mardelle. Ela tinha 35 m² e ficava no centro comercial de Betim. 

Eles revendiam peças de atacadistas e tinham muita demanda de clientes revendedores.  

O comércio cresceu além da expectativa e a revenda para atacadistas já não era mais suficiente. Eles logo passaram a fazer parcerias com fábricas de lingerie. Durante todo o processo, o sonho era de criar a sua própria marca.

Com o movimento na loja, representantes e gerentes de marcas famosas viam um grande potencial de vendas naquele espaço. Por isso, mostravam grande interesse de revender os  seus produtos na loja da Mardelle Moda íntima.

Mas o casal sempre reforçou a ideia de marca própria e resistiu aos convites de revenda de outras marcas, até que pudessem vender o próprio produto.

A união e o sonho se transformaram na Mardelle moda íntima    

A demanda pelos produtos da Mardelle foi aumentando e a ideia de ter a própria confecção, além de um sonho, se tornou uma necessidade. 

Finalmente, o projeto saiu do papel e a marca nasceu do desejo de oferecer o melhor produto, com a qualidade e o conforto que o cliente merece. 

A partir daí, o crescimento da marca foi inevitável. 

  • Foi inaugurada no ano de 2000 a primeira filial da Mardelle moda íntima, também no centro de Betim.
  • Em 2001 surgiu mais uma loja própria no Barro Preto, em Belo Horizonte, considerado o pólo da moda da cidade.
  • Mais uma loja no  Barreiro foi aberta em 2004.

Atualmente, a marca Mardelle possui cerca de 25 lojas nas regiões Sudeste, Norte e Nordeste do  país, incluindo unidades franqueadas e lojas próprias.

Conheça a estrutura e a produção em escala da Mardelle no vídeo abaixo!

Mardelle – Simplesmente você 

A franquia Mardelle visa proporcionar a melhor experiência no cotidiano dos clientes, tanto nos afazeres do dia a dia, quanto em momentos de lazer e descanso. 

Para a Mardelle, criar produtos de qualidade e que oferecem a melhor experiência de conforto e bem-estar é essencial. A criação das peças acompanha as melhores tendências do mercado da moda íntima e oferece produtos de alta qualidade com melhor custo-benefício.

Fazem parte do catálogo de produtos da Mardelle as seguintes opções:

  • Linha básica feminina: com calcinhas e sutiãs de modelos, tamanhos e cores variadas, seguindo as tendências da moda íntima atual 
  • Noite: baby doll, camisolas e pijamas (masculinos, femininos e infantis) 
  • Masculina: cuecas e sungas 
  • Infantil: calcinhas e duas peças (feminina infantil) 
  • Maternidade: camisolas, bodys e calcinhas para o maior conforto das gestantes e mães em período de amamentação 
  • Plus Size: lingeries, pijamas e modeladores 

Entenda o que é uma franquia

Você certamente já viu uma loja de franquia por ai, as lojas de fast food da Rede Mcdonald são um exemplo de franquia muito conhecido. As franquias são modelos de negócios que já existem e se multiplicam.

Além disso a empresa franqueadora disponibiliza a sua marca e seu expertise para que empreendedores interessados possam gerir o negócio. 

Consequentemente tanto no processo de aquisição, implantação e funcionamento a franqueadora disponibiliza todo suporte de orientação e treinamento aos franqueados para que o modelo já existente tenha todo amparo e possa se desenvolver da melhor forma possível. 

Antes mesmo da abertura da empresa é importante estudar a Circular de Oferta da Franquia (COF). É um documento que apresenta de forma detalhada todos os processos para o funcionamento e informações para a abertura do empreendimento.

É nesse momento que você como potencial franqueado avalia o seu interesse junto à franqueadora. Ele garante que todas as informações nela contidas serão garantidas em contrato.  

Conheça a estrutura física das lojas Mardelle Moda íntima 

A Mardelle moda íntima possui uma estrutura completa para a venda de seus produtos. Ela conta com dois modelos de loja física: as lojas de rua e lojas de shopping.

Com uma diversidade de produtos de qualidade, as lojas oferecem um atendimento diferenciado para um público ampliado.

Sua estrutura conta com um projeto arquitetônico planejado para criar um ambiente personalizado compatível com o nível dos produtos oferecidos. 

De loja física para o e-commerce 

Associada à Associação Brasileira de franchising desde 2007, a Mardelle moda íntima   conta com 6 confecções próprias nas cidades Muriaé e Mar de Espanha, em (MG); Nova Friburgo e Itaperuna (RJ); além de Brusque (SC) e Pedreiras (SP).

Com o tempo, as vendas se expandiram para o e-commerce. Em virtude disto, a Mardelle  atende em todo Brasil, mesmo quando não há uma unidade de franquia na cidade. Isso fez com que a marca crescesse ainda mais no mercado nacional.

Nas vendas pela internet, existe a possibilidade da retirada express. O cliente escolhe as peças, realiza a compra e a mercadoria pode ser retirada diretamente nas lojas de Belo Horizonte ou região metropolitana (Betim e Contagem). 

Acompanhe no vídeo abaixo como funciona a venda no e-commerce.

Diferencial Mardelle moda íntima   

Por ser uma empresa que visa o conforto e bem-estar para seus clientes, a Mardelle proporciona a melhor experiência de uso aos seus consumidores finais. 

Com o diferencial de ser a fabricante da marca, ela pode oferecer peças de alta qualidade por valores mais acessíveis.

Ela atende a necessidade de todos os públicos, infantil, homens, mulheres crianças e terceira idade.

Parceria de sucesso: Mardelle e Encontre Sua Franquia

Com o objetivo de ampliar e dar continuidade ao sucesso da franquia, Mardelle e Encontre Sua Franquia vão seguir juntas a partir de 2020.

Em 2020, a Mardelle completou 25 anos de empresa como referência no mercado de lingerie. Para comemorar e proporcionar uma estrutura ainda melhor para a marca, o seu  modelo de mercado passou a fazer parte da holding Encontre Sua Franquia.

A Encontre Sua Franquia é uma empresa com expertise no setor de franchising. Hoje, suas marcas de franquia já possuem  mais de 1 mil franquias espalhadas em todo Brasil.

As franquias da holding atuam nos seguintes setores:

Essa parceria visa ampliar a estrutura da marca, que já funcionava como franquia. Outro objetivo dessa união é dar continuidade ao case de sucesso e repassar a experiência adquirida para uma nova rede de parceiros.

Com o suporte oferecido pela Encontre Sua Franquia, os franqueados terão toda a estrutura de desenvolvimento ampliada. Com a junção das duas empresas a visão é encerrar o ano de 2020 com mais 50 novas lojas Mardelle moda íntima.

O que a parceria com a Encontre Sua Franquia proporciona?

Com a parceria realizada, a partir de agora a Encontre Sua Franquia vai ser responsável por realizar toda a expansão da rede, desde o processo de análise do candidato a franqueado até a sua implantação.

O objetivo é preparar os novos franqueados e ajudá-los a se desenvolver da melhor forma, com acompanhamento durante todo período de franqueamento.

A franqueadora irá oferecer os seguintes suportes:

  • Auxílio na escolha do melhor ponto comercial 
  • Treinamento inicial e reciclagem nas áreas Operacionais e Administrativas 
  • Orientação na definição da escolha do estoque inicial e estoque mínimo de produtos
  • Negociação com fornecedores, através do sistema conjunto de compras para a rede 
  • Manual de abertura, Operação e Administração da franqueada 
  • Assistência contínua nas áreas operacionais e administrativa 
  • Assessoria no trabalho e na divulgação da franquia 
  • Apoio na inauguração 

Acompanhe o início dessa parceria de sucesso no vídeo abaixo!

Franquia de lingerie – Números do setor 

De acordo com dados da Associação Brasileira de Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), o Brasil é a maior cadeia têxtil do ocidente, considerando também o mercado da moda íntima. Com uma produção anual de 8,9 bilhões de peças, ele chega a movimentar cerca de R$ 48, bilhões por ano. 

Outra pesquisa realizada pela Instituto Inteligência de Mercado (IEMI) realizou um estudo sobre o Comportamento de compra das consumidoras de moda íntima que apresentou algumas mudanças no comportamento de consumo.

Um dos destaques foi de que a média de gastos teve um acréscimo de 20%, passando de R$ 106 para R$ 127. 

Ainda de acordo com a pesquisa, 32% das consumidoras disseram que compram uma peça íntima a cada 2 meses, enquanto 21% compram a cada 3 meses. Consumidoras com idade  entre 18 e 34 anos, que correspondem a 18% da pesquisa, disseram que compram todos os meses. 

A pesquisa ainda mostra que os motivos de compra são variáveis. A maioria das entrevistas (45%) disse comprar para substituir outra peça. Já as mais jovens, que são 14%, disseram comprar para se sentir mais bonitas e atraentes, além de para ter mais opções no guarda-roupa. 

As mulheres de maior faixa etária, que são 10% das pesquisadas, compram por necessidade.

Com tudo a Mardelle moda íntima, sem dúvida, faz parte de um mercado que cresce cada vez mais e tem grande  potencial para interesse de compra por parte dos consumidores.

Veja mais sobre o modelo de negócio da franquia de lingerie no vídeo abaixo!

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*Informações publicadas em Agosto/2020. Os preços das franquias podem sofrer atualizações. Informe-se com a franqueadora da marca.

Autor: Denise Melo
28 de fevereiro de 2020

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